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从新趋势、新特点看重庆旅游发展

文章来源: 重庆微品数字传播      作者:匿名     时间:2021-06-04 17:00:54    
摘要: 重庆是一座自带“网红气质”的城市。这种“网红气质”可谓是“自古以来”。清朝乾隆时期的巴县知县王尔鉴对传统的“巴渝八景”进行了更新扩容,变成了“龙门皓月、佛图夜雨”等让人耳熟能详的“巴渝十二景”,这一区域旅游“热品牌”让重庆受益至今。 可见一个城市的旅游发展,需要根据时代和行业的发展趋势,对城市旅游的品牌和内涵进行活化和更新,并对旅游景区进行整体包装和联动打造。

  重庆是一座自带“网红气质”的城市。这种“网红气质”可谓是“自古以来”。清朝乾隆时期的巴县知县王尔鉴对传统的“巴渝八景”进行了更新扩容,变成了“龙门皓月、佛图夜雨”等让人耳熟能详的“巴渝十二景”,这一区域旅游“热品牌”让重庆受益至今。 可见一个城市的旅游发展,需要根据时代和行业的发展趋势,对城市旅游的品牌和内涵进行活化和更新,并对旅游景区进行整体包装和联动打造。

  “五一”假期,全国不少城市在“后疫情时代”恢复了热度甚至超过了疫前水平。旅游收入破百亿的城市共有4个,依次为:上海、成都、重庆、西安;接待游客破千万人次的城市共有6个,依次为:成都、西安、上海、广州、郑州、重庆。其中,重庆实现旅游总收入124.7亿,位列全国第三;共接待游客1019.8万人次,位列全国第六。拥有特色美食、打望美女、豪华夜景等重量级招牌的重庆,如何根据旅游发展新趋势、新特点,更新自己的能力专长,是需要努力的一大方向。

  一、“抖音TOP1”背后的“猎奇经济”

  作为“爆款旅游地”的重庆,在抖音发布的五一旅游数据报告中,排在了热门旅游城市的第一名,随后的两个城市是上海、深圳。这背后,是重庆大山大水、大开大合的城市界面给游客带来的“猎奇体验”。特别是来自东部地区的游客,确实难以想象世界上怎么会有如此大规模的山地城市,轻轨穿楼、导航“失灵”等一系列猎奇体验在重庆都可以见到。善于打“新奇”牌,是激发“猎奇体验”的关键一步。比如,南川金佛山用好高山杜鹃花期做好“情景营销”。五一期间同期举办第十二届金佛山国际旅游文化节暨杜鹃花节,每天上午10点至下午4点,在景区索道上站小广场开展“百变杜鹃小仙女”舞蹈、手风琴及萨克斯表演、丽江网红手鼓小姐姐“娜飘飘”手鼓演出等活动受到游客热捧。

  乐和乐都

  又比如,永川乐和乐都也举办了二十周年庆系列活动,通过“动物运动会”来“吸粉”。五一期间开放精品动物步行区,新设的小熊猫馆、树懒馆、美洲豹馆等吸引不少游客前来体验。第七届动物运动会也展开了精彩角逐,特色的动物明星阵容和奇趣的动物狂欢盛会,为游客带来精彩纷呈的动物博览盛会。再比如,金刀峡景区的“寻金刀”主题也成为爆款,景区开展了“金刀峡里寻‘金刀’”抽奖活动。不少在峡谷中探寻金刀下落的游客,都被这里的绿水青山所折服。洪崖洞、两江游这些多年的“网红”品牌,在品牌活化上也不甘示弱。洪崖洞布局“情怀经济”,新增了五楼“重逢1980 · 八十年代生活情境街区”与六楼“巴渝十二景·光影互动艺术空间”的文化盛宴。游客不仅能逛传统文化国风集市,体验无人摊自助购买,还能在皮卡丘、柯南、仙剑等二次元头部IP入驻的文创店,体验传统文化联合潮流文化。两江游也跟“风筝文化”进行了融合,在五一期间,黄金邮轮开启了三峡风筝文化节。乘坐渝宜线航次的游客,不仅能观赏各类风筝、了解风筝民俗,还能在甲板上参与风筝制作及放风筝比赛。

  既然抖音和抖音用户们这么喜欢重庆,抖音干脆把西部总部或者大区域总部落在充满奇幻场景的重庆好了,彼此成就嘛。

  二、“网红气质”融合“创新气质”

  重庆不仅要做“网红之城”,还要做“创新之城”。在“雾都”时代,重庆可谓是东方的伦敦。在第一次工业革命的火与热中,伦敦的煤烟与水雾融合成了城市景观,“雾都”名号闻名世界。从狄更斯笔下的大雾弥漫,到哈利波特的魔法世界,再到夜雾的街巷中勘察现场的福尔摩斯,“雾都”成了伦敦的文化符号和文学符号,伦敦是那个年代的“网红之城”。而在上世纪60年代以来,伦敦将重工业向郊区和卫星城疏解,伦敦的中心城区逐步从“世界工厂”变为了“创新之都”。在2021年3月公布的新版《大伦敦空间发展战略》中,提出增长发展廊道、机遇地区、城镇中心以及绿带和开放空间应该怎么打造。文创、科创、金融等将进一步成为伦敦产业布局和城市界面中的亮点和亮色。重庆这一“雾都”,配合着长期作为制造业基地,真有点“东方伦敦”的味道。而随着十余年来钢铁和化工等重工业从主城向郊区的搬迁,重庆中心城区的空气质量好了不少。在此基础上,重庆的城市面貌更加智慧、绿色、人文、开放,游客们来看的不仅是“网红之城”,更是“创新之城”。“五一”期间,央视新闻联播对光环购物公园进行了报道。“创新之城”的应用场景是最“吸粉”的,比如五一期间两江新区的重庆光环购物公园就成了热门打卡地。它创新性地把生态融入商业,打造了国内罕见的购物中心室内植物园“沐光森林”,此外还有“大黄鸭之父”打造的“松鼠闪闪”,以及奇幻光影大秀和梯田式开放休闲区。“如梦如幻”的光环购物公园,自带文创和科创相融合的“光环”。“创新之城”不可能缺少智慧要素,礼嘉智慧公园就靠“智慧”来涵养“网红气质”。在这里,人文与科技完美融合、生态与智慧交相辉映,无人车、智慧步道、VR游戏让人们切身感受到科技为生活带来的变化,让“未来生活”变得触手可及。数据显示,“五一”前三天,礼嘉智慧公园人数就达3.1万。这次重庆成为五一游的“爆款城市”,也得益于智能化系统的创新支持。为促进“五一消费”,重庆市文化旅游公共服务平台——“惠游重庆”平台限时推出重庆多个超人气景区门票、酒店、演艺、美食等出行产品,多个套餐一经推出即被抢购一空,这侧面说明了“惠游重庆”这一智能化平台的热度。

  但是,重庆的“创新气质”的涵养还有不足之处,比如科技旅游和工业旅游尚未形成规模。目前合肥正在打造“旅游+科技”融合发展的旅游业新的增长极,加快推进“旅游+工业”融合发展,选择安徽创新馆、合肥市科技馆、清华大学合肥公共安全研究院、哈工大机器人(合肥)国际创新研究院、合肥荣事达电子电器集团有限公司等作为示范基地。 重庆的两江新区、高新区等区域有大量的科技旅游和工业旅游资源,要做好深度开发,成为重庆城市旅游推介中,展示城市“网红气质”与“创新气质”的“活的广告牌”。

  三、做大做强旅游集团

  目前不少地方的旅游集团在当地的旅游业发展中起着“带头大哥”的标杆性旗舰型作用。比如上海的锦江国际集团拥有酒店、旅游、客运三大核心主业和地产、实业、金融等相关产业及基础产业;控股“锦江资本”、“锦江酒店”、“锦江在线”和“锦江旅游”四家上市公司。北京的首旅集团旗下拥有“首旅酒店”“王府井”“首商股份”“全聚德”四家上市公司,集团资产规模已超千亿元。而相比这些“家大业大”的主营餐饮、住宿、商业体的地方旅游集团,通过旅游集团实现本区域景区的整合联动和整体品牌建设,也是比较实惠的选项。比如陕西旅游集团就拥有华清宫、崆峒山、壶口瀑布、白鹿原影视城等九大景区,其中5A级景区2家,4A级景区5家。在近年来各地大力发展旅游集团以培育国资在旅游行业中的龙头带动作用、壮大市场主体,推动文商旅体综合发展的大趋势下,重庆也并不落后。 于2011年7月组建成立的重庆旅游投资集团有限公司(简称“重庆旅游集团”),目前完成了景区、酒店、游轮、旅行社、智慧旅游五大旅游核心产业空间布局,形成了全产业链条的旅游产业发展格局。 在“五一”期间,重庆旅游集团旗下各旅游资源备受游客青睐,恢复情况领跑全市。重庆旅游集团共计接待游客约 68万人次,较2019年同期上涨75%。这是以集团化的力量打造具有全国竞争力的旅游市场主体的一个范例。在目前全市文旅产业大发展的背景下,充分发挥重庆旅游集团在区域旅游经济中的重要作用,推动其做大规模和做强竞争力,将是重庆文化旅游产业跨越发展的一项重点。

Tags(关键字): 重庆旅游 |

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