乡村旅游最具吸引力的是乡愁

 　　乡村旅游如今已成为一个热词，不管是在区县领导层面，还是在最基层的村组、甚至农民当中，这个词都很流行。

　　但乡村旅游对游客最具吸引力的是啥?却颇值得认真研究。

　　高山避暑纳凉游暑期火爆，但酷暑一过，接待设施就“清凉”下来;赏花旅游人流如织，但十多二十天的花期一过，马上变得冷清;葡萄、李子、枇杷等采果旅游，也是采摘期一完，果园里就恢复“宁静”……在这些旅游产品中，能让游客记得住的，无非是哪里的夏天凉快、哪里的桃花红、哪里的李花白等相对单薄的东西。这样的乡村旅游，虽有一定的吸引力和生命力，但季节性太强，从长远看，能吸引游客一年四季都来，并在旅游中体验到深厚文化积淀的，只有一样东西——乡愁。

　　前不久，在贵州省遵义县枫香镇花茂村了解到，3年前，花茂村还是一个贫困村，可通过乡村旅游，如今却迅速地脱贫走向富裕。花茂村发展乡村旅游，不是靠鲜花、采果，也不是靠避暑纳凉，而是靠乡愁的吸引力。

　　在村里，改造好的村公路和小路，把一幢幢分散的农房串连起来。这些经过改厕、改厨、改水后的农居，虽然小院及周围都种上了鲜花绿树，环境大为改善，但以前的土围墙、牛圈，甚至前些年土法烤烟的烟房，都保留了下来。

　　除保留这些“历史遗迹”，花茂村还唤醒沉睡的文化，比如陶艺——据说是当年茅台酒扬名国际，所用器皿就是该村生产的。通过文化挖掘，既为村里形成了一项产业，又能让游客领略到乡土文化。

　　正是因为留住了这些记载着“乡愁”的“古迹”，使花茂村一年四季都有旅游“卖点”，村民也通过发展乡村旅游，陆续脱贫致富。

　　旅游是靠文化来支撑的，乡村旅游也不例外。因此，在发展乡村旅游中，切不可忽视了挖掘乡愁这一最具有吸引力的文化“卖点”。相比之下，目前一些地方在发展乡村旅游时，片面突出鲜花、采果、农家饭这些短期内有吸引力的产品;或在新农村建设中大拆大建，片面地追求向城镇“靠拢”，不仅所建房屋的建筑风格失掉了农村风味，也失掉了乡愁，这种忽视保留、挖掘乡愁文化的情形，必将使乡村旅游失分。

　　乡愁文化是最具地方特色的一种文化，做好这方面的文章，还可以在一定程度上避免乡村旅游出现同质化竞争，形成各自的特色，用特色来占领乡村旅游市场。

　　乡村旅游不仅要让游客望得见青山，看得见绿水，更应让游客记得住乡愁。